Conceptos de Investigación de Mercados
PRACTICO
1. Definición de investigación de mercados
Se puede definir como la recopilación y análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.
Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.
Fuente: http://www.marketing-xxi.com/concepto-de-investigacion-de-mercados-23.htm
2. Definición de investigación de mercados
"Es el diseño sistemático, recolección, análisis y presentación de la información y descubrimientos relevantes para una situación de mercadotecnia específica a la que se enfrenta la empresa".
Phillip Kotler
Fuente: http://www.gestiopolis.com/canales/demarketing/articulos/68/mktinv2.htm
3. Definición de investigación de mercados
Es un conocimiento SISTEMATICO, METÓDICO, obtenido OBJETIVAMENTE, que suministra o provee INFORMACION, y para la TOMA DE DECISIONES.
Compartimos el enfoque de Kinnear y Taylor, quienes afirman:"La investigación de mercados es un enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el suministro de información para el proceso de toma de decisiones por parte de la gerencia de marketing"
T. Kinnear y J. Taylor
Fuente: http://www.gestiopolis.com/canales/demarketing/articulos/68/mktinv2.htm
Meneame
del.icio.us